A cantora gospel Heloisa Rosa, que por anos foi uma das vozes mais influentes da adoração contemporânea, tem adotado uma estratégia digital intensa para tentar reconstruir sua imagem no meio evangélico.

Desde a última semana, seus seguidores têm notado uma avalanche de prints de elogios publicados nos stories do Instagram. Mensagens como “Louvor lindo!”, “Você é um canal de bênção” e “Eu amo demais esse louvor” se repetem, acompanhadas de emojis de coração e olhos apaixonados. A publicação desse tipo de conteúdo tem ocorrido de forma quase diária, em volume incomum para o perfil da artista.

Crise de reputação após escândalo

Fontes ligadas ao mercado gospel apontam que, por trás dessa movimentação, existe uma tentativa clara de Heloisa em reaquecer seu nome, após uma notável queda na agenda de ministrações e convites. O motivo: as graves denúncias de abuso sexual contra seu marido, Marcus Grubert, feitas em 2023 por uma ex-assessora da cantora, envolvendo a filha da denunciante.

Apesar de Heloisa não ser alvo direto das acusações, sua decisão de permanecer no casamento gerou desconforto em parte do meio evangélico, especialmente em igrejas de perfil mais conservador. Alguns líderes passaram a evitá-la, interpretando sua postura como sinal de omissão ou conivência.

Estratégia questionada

Para especialistas em comunicação e produtores do mercado gospel, a estratégia da cantora pode ser vista de duas maneiras: de um lado, um esforço legítimo para fortalecer sua conexão emocional com o público fiel; de outro, uma tentativa de mascarar uma crise reputacional sem enfrentar diretamente suas causas.

“É como se ela estivesse tentando mostrar que ainda é amada, mesmo sem lidar diretamente com a causa da queda de sua popularidade”, comenta, sob anonimato, um produtor conhecido no segmento gospel. “O silêncio dela sobre o escândalo ainda pesa muito.”

O peso do silêncio

Desde que o caso veio à tona, Heloisa Rosa nunca se pronunciou publicamente sobre as denúncias. Não concedeu entrevistas, não fez comunicados oficiais e evita o tema em qualquer plataforma.

Nos bastidores, sua equipe segue trabalhando na manutenção da carreira com uma abordagem baseada em conteúdos nostálgicos, resgate de antigos sucessos e, agora, na curadoria intensa de elogios de seguidores, como uma forma de resistência à rejeição e ao esvaziamento de sua presença nos palcos evangélicos.

O futuro é incerto

A estratégia adotada por Heloisa ainda divide opiniões no meio gospel. Enquanto parte do público segue demonstrando carinho e apoio, outro grupo cobra um posicionamento claro. Para muitos, o silêncio, neste caso, fala mais alto do que qualquer post.