O SBT decidiu encerrar a exibição do programa Bom Dia Esperança, comandado pelo evangelista e influenciador digital Deive Leonardo, pouco mais de dois meses após sua estreia. Exibida diariamente às 7h30 da manhã, a atração tinha apenas cinco minutos de duração e representava a primeira experiência religiosa da emissora em décadas.
Apesar do carisma e da enorme base de seguidores de Deive nas redes sociais — são mais de 25 milhões somando YouTube e Instagram — o programa não conseguiu conquistar o público da TV aberta. A média de audiência em São Paulo foi de apenas 1,5 ponto, número considerado insatisfatório para o horário e que, segundo fontes internas, atrapalhou a briga do canal com a Record pela vice-liderança.
A reação do público também foi decisiva. Muitos telespectadores usaram as redes sociais para criticar o tom religioso da atração, algo inédito na história do SBT. Vale lembrar que Silvio Santos (1930–2024) sempre manteve a emissora distante de conteúdos de cunho confessional, justamente para preservar a imagem de um canal plural e voltado ao entretenimento familiar.
O convite a Deive Leonardo surgiu do desejo da emissora em explorar o sucesso digital do pregador, que já havia feito participações em programas da casa, como o Chega Mais em 2024. No ambiente online, o evangelista se destaca com ministrações, interpretações bíblicas e livros que circulam amplamente entre jovens cristãos. No entanto, a tentativa de traduzir esse alcance para a TV não teve o efeito esperado.
Aos 34 anos, Deive é hoje uma das vozes evangélicas mais influentes do Brasil, mas enfrenta agora o desafio de mostrar que sua força digital não depende da vitrine da TV aberta. Para muitos analistas, o cancelamento reforça a ideia de que formatos e linguagens que funcionam nas redes sociais nem sempre encontram espaço na programação tradicional.
Até o momento, o SBT não se pronunciou oficialmente sobre a decisão.
