A passagem de Deive Leonardo pela televisão aberta já tem data para terminar. O SBT confirmou que o programa “Bom Dia Esperança” permanecerá no ar somente até o dia 19 de julho de 2026, encerrando oficialmente uma parceria que chamou atenção tanto pelo simbolismo religioso quanto pela mudança de postura histórica da emissora.
A decisão foi tomada em comum acordo entre as partes, segundo informou a assessoria do canal paulista. Nos bastidores, não há relatos de conflitos jurídicos, quebra contratual ou desgaste direto entre a direção da emissora e o influenciador cristão. Ainda assim, o fim do projeto revela as dificuldades enfrentadas pela atração para encontrar estabilidade dentro da grade da TV aberta.
Quando estreou, o programa carregava uma expectativa significativa. Afinal, a entrada de Deive Leonardo no SBT representava uma quebra importante de paradigma dentro da empresa fundada por Silvio Santos. Durante décadas, Silvio resistiu à prática adotada por outras emissoras de abrir espaço fixo para conteúdos religiosos ou programas ligados diretamente a igrejas e líderes confessionais.
A chegada do evangelista simbolizava não apenas uma tentativa de dialogar com o público cristão hoje extremamente relevante na audiência brasileira mas também um movimento estratégico do SBT diante das transformações no mercado televisivo e digital.
Só que o projeto nunca conseguiu alcançar estabilidade plena.
Inicialmente, o “Bom Dia Esperança” apostava em pílulas curtas de cinco minutos exibidas diariamente. A proposta buscava entregar mensagens motivacionais e reflexões cristãs rápidas para o público matinal. Porém, ao longo dos meses, o formato passou por diversas alterações de horário e ajustes internos, evidenciando dificuldades para consolidar audiência e encaixe comercial.
Com o tempo, o programa acabou reduzido a uma única exibição semanal, geralmente nas manhãs de sábado ou domingo. A mudança foi interpretada nos bastidores da televisão como um sinal claro de perda de força dentro da programação da emissora.
Apesar disso, o encerramento ocorrerá de forma gradual. O SBT ainda possui episódios inéditos gravados previamente e pretende utilizar esse material nas próximas semanas para cumprir acordos comerciais e contratos publicitários já estabelecidos.
O caso também escancara uma realidade cada vez mais evidente no mercado gospel: o público cristão responde fortemente nas redes sociais e plataformas digitais, mas converter essa influência em audiência consistente na televisão aberta nem sempre é simples.
Deive Leonardo, por exemplo, possui milhões de seguidores nas redes e se consolidou como um dos maiores comunicadores cristãos do Brasil nos últimos anos. Seu conteúdo costuma viralizar facilmente na internet, especialmente entre jovens e famílias evangélicas. Ainda assim, o desempenho digital não se traduziu automaticamente em estabilidade televisiva.
Mesmo com o fim da parceria, dificilmente o evangelista sofrerá impacto significativo em sua relevância nacional. Pelo contrário. Analistas de mídia avaliam que Deive já construiu uma marca muito mais ligada ao ambiente digital do que à lógica tradicional da TV aberta.
No fim das contas, o encerramento do “Bom Dia Esperança” parece dizer menos sobre o tamanho de Deive Leonardo e mais sobre a dificuldade da televisão tradicional em adaptar formatos religiosos ao comportamento atual do público brasileiro.
